
封面新闻记者 李星玥
近期,#开屏广告没了#冲上各大平台热搜,不少市民打开手机软件直呼清爽,但也有网友吐槽依旧频繁撞见弹窗、误跳广告。一场导航App“摇一摇”广告险些引发车祸的短视频引爆全网,叠加工信部专项整治行动,各大应用纷纷收紧广告投放。封面新闻记者围绕出行、办公、社交、购物、娱乐、生活等应用场景,分为主流和小众合计16款软件展开随机实测,摸底当下开屏广告整改现状,揭秘广告时有时无、因人而异背后的行业真相。
“最近刷App不用苦等广告倒计时,手机使用体验提升太多!”近期,大批网友在社交平台分享自己的新体验,各类App开屏广告集体减少的现象引发全网热议。但舆论场呈现明显两极分化,有用户点赞平台积极整改、顺应民意,也有不少用户质疑,此次广告降温只是舆论高压下的权宜之计,待热度褪去,广告乱象或将卷土重来。
此次全网整治广告的舆论导火索,是一则爆红的行车安全短视频。一位百万粉丝汽车博主分享惊险经历,其驾车途中通过语音唤醒导航App,全程未手动触碰手机,仅因车辆行驶轻微颠簸,就触发了App超高灵敏度的“摇一摇”广告跳转机制。瞬间弹出的全屏广告覆盖整个导航界面,路线信息完全被遮挡,博主猝不及防分心慌乱,紧急处置后才避免追尾事故发生。
该视频直击用户痛点,瞬间刷屏全网。不同于普通娱乐、购物软件的广告仅影响使用体验,导航类App是民众日常出行、驾车通勤的刚需工具,随意弹窗、误触跳转广告不再是简单的体验问题,而是直接威胁行车安全的隐患。此事过后,全网整治App开屏弹窗、恶意跳转广告的呼声达到顶峰,也推动全行业开启广告集中整改。
主流App与小众App实测:主流整体大幅减负,小众App尚未整改
为真实还原当前App广告整改全貌,打破单一品类测评局限,封面新闻记者选取出行、社交、购物、娱乐、生活五大品类开展随机实测。测试覆盖安卓、iOS两大主流系统,更换多款机型、新旧用户账号,在早高峰、午间休闲、晚间居家等不同使用时段,最大限度模拟普通用户日常使用场景。
整体实测结果显示,主流App开屏广告均迎来大幅“缩水”,整改成效十分明显。以往开机必弹、强制等待数秒的全屏广告基本绝迹,大多数App启动后可直接跳转主界面,无需手动跳过、无需等待倒计时,手机使用流畅度显著提升。
其中,出行类App大部分时候点开软件能直接进入导航页面。但广告并未完全清零,随机性很强。有测试账号全天数十次启动应用,全程无任何弹窗广告;部分账号、机型在特定时段打开,仍会弹出不足5秒的短广告。像百度地图,不同时间进入均有开屏广告。另外,测试过程中记者反复摇晃手机,均没有触发此前饱受诟病的摇一摇自动跳转弹窗,高灵敏误跳功能已做限制。

百度地图开屏广告并未彻底清除
办公类App例如腾讯文档、金山文档、飞书、钉钉等几乎实现“零开屏广告”,全时段启动无弹窗、无跳转,界面干净整洁,仅部分软件保留了可一键关闭的首页推荐资讯,无强制性开屏干扰。
购物、生活类App仍存在明显整改短板。各大电商、生活实用性软件为适配618大促营销需求,像淘宝、猫眼、随手记等依旧保留开屏广告入口,呈现频次降低、时长缩短、随机性极强的特点。广告时长均控制在5秒以内,且增设了清晰的跳过按钮,但仍有部分用户会随机刷出弹窗,偶尔出现误触跳转情况,是目前广告乱象残留的重灾区。

淘宝

猫眼
值得注意的是,此次整改红利主要集中在头部主流App,手电筒、wifi万能钥匙、垃圾清理等小众工具类App几乎处于“无人监管”状态,广告乱象依旧猖獗,成为整改盲区。记者实测多款小众工具软件发现,这类功能单一、门槛极低的工具App,普遍存在大面积高强度广告推送问题,开屏全屏弹窗、底部常驻广告、悬浮游走广告全覆盖。

小众App:手电筒

wifi万能钥匙:强制登陆、跳转
更离谱的是,这类小众工具App存在强制登录、被动跳转套路。记者打开软件后,不登录账号无法使用基础工具功能,登录页面嵌套大量营销广告;即便完成登录,使用过程中也会无规律自动跳转电商、游戏、借贷广告页面,无需用户点击、摇晃设备即可强制触发跳转。相较于主流App的减量整改,小众工具类App广告毫无收敛,依旧是手机广告扰民的重灾区。
业内揭秘广告乱象差异化:灰度投放、版本缓存成核心诱因
同样一款App,部分用户全程无广告、部分用户频繁遇弹窗,两极分化的使用体验让众多网友倍感疑惑。针对这一现象,互联网行业资深从业者向封面新闻记者拆解了背后核心原因。
首先是行业通用的灰度分批次投放机制。在监管专项整改窗口期,各大平台并未一刀切关停所有广告资源,而是按照机型、系统、用户账号、地域、使用频次划分不同用户组别,差异化推送广告。部分用户被划入无广告测试组,体验感极佳,而部分用户仍处于常规投放组,会零星收到广告弹窗,这是用户体验差异的核心原因。
其次是本地缓存与版本滞后问题。不少用户长期未更新App、未清理软件缓存,手机本地会残留旧版广告运行脚本。即便平台后台已完成广告减量整改,旧版程序仍会触发零星弹窗、跳转行为国家认可的配资平台,导致部分用户始终无法摆脱广告困扰。
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